Här nedan följer en maskininläst version av artikeln. Observera att det saknas styckeindelning, radbrytningar, mellanslag efter skiljetecken och att det kan förekomma stavfel.
Läkemedelsindustrins
informationsgranskningsman ( IGM ) har prickat Schering-Plough AB för ett utskick om Clarityn till läkare i april 1966 .Det som företaget kallade en enkät var enligt IGM mera en säljfrämjande åtgärd .Detta framgick inte , och man gav inte heller den information som krävs vid marknadsföring ( IGM B41/96 , handläggare docent Bengt Lundh ) .Följebrevet i utskicket var ställt till » Bäste doktor » och undertecknat av företagets informationsansvarige för loratadinpreparatet .Han skrev att det finns många skäl till att välja just Clarityn och att man genom enkäten ville » få en bättre förståelse för vilka argument läkaren finner viktigast » .Solskyddsmedel och AbbaEnkätformuläret innehöll elva frågor .Som belöning för svar utlovades solskyddsmedel och en CD med Abba .Första frågan gällde vad läkaren tyckte om argumentet att Clarityn » är det enda antihistamin , som både saknar kontraindikationer och som ej visat sederande egenskaper i kliniska prövningar » .Frågorna ledde
successivt läkaren vidare från mer allmänna förhållanden till mer specifika , från påståenden om effekten till påståenden om Clarityns hämning av utsöndringen av mastcellsspecifika mediatorer .I en fråga angavs att Clarityn är ett oöverträffat antihistamin .Slutfrågan löd : » Enligt den svenska litteraturen så är peroralt icke-sederande antihistamin basterapi vid behandling av allergisk rinokonjunktivit .Detta bör betonas starkare vid annonsering och information . »Läkaren manades att på skalan markera om detta var » utan betydelse » upp till » mycket viktigt » .Svaret skulle ges genom markering på en visuell analogskala .Företaget :Ett gränsfallSchering-Plough menade att det här var fråga om ett gränsfall och att avsikten var att effektivisera marknadsföringen ( vilket IGM noterade som intressant – att hänvisa till produktutveckling låg annars nära till hands ) .Företaget menade att det är viktigt att genom marknadsundersökningar skapa kontakt mellan konsumenter , kunder och allmänhet
å ena sidan samt marknadsförarna å den andra .Inte förenligt med god sedÄven om IGM inte utesluter att frågeformuläret kan utgöra en del i en marknadsundersökning , så talar vissa frågors kvalitet och hela formulärets uppbyggnad för att det också blivit en marknadsföringsaktivitet .När man läst igenom formuläret har man inte bara lärt sig en hel del om preparatets fördelar ( beredningsformer , interaktioner , dosering och verkningsmekanismer ) utan också rent allmänt om icke-sederande antihistaminers plats i behandlingen av allergisk rinokonjunktivit .Således anser IGM att frågeformuläret måste betraktas som marknadsföring , och att förklä en sådan aktivitet till marknadsundersökning är inte förenligt med god sed .Schering-Plough – som tvingas betala en påföljdsavgift på 25 000 kr för att man brutit mot tre artiklar i informationsreglerna – överklagade inte beslutet .*
