Här nedan följer en maskininläst version av artikeln. Observera att det saknas styckeindelning, radbrytningar, mellanslag efter skiljetecken och att det kan förekomma stavfel.
Hur
påverkas läkarens arbetssituation när utbudet av läkemedelsreklam och information ökar och patienterna blir mer pålästa ?Minskar läkarens inflytande ?Ökar risken för konflikt med patienten ?Får läkaren den tid som behövs för att övertyga en patient som feltolkat information på Internet ?Frågorna hopade sig på Apotekarsocietetens sjätte läkemedelsriksdag med rubriken ” Läkemedelsreklam – hot eller komplement till läkemedelsinformation ?” Ett av de heta diskussionsämnena var reklam för receptbelagda läkemedel riktad direkt till allmänheten .Läkarförbundets VD Anders Milton trodde inte på minskat inflytande för läkarna :- Däremot kommer de att få en annan roll än i dag och den blir inte mindre betydelsefull .Han syftade bl a på hur patienterna kan komma med begränsad specialkunskap från Internet om ett visst läkemedel .Då måste läkarna utifrån sin helhetskunskap argumentera för eller emot läkemedlet i det aktuella fallet .Har läkaren tid att förklara ?Professor Björn Beermann från Läkemedelsverket
ifrågasatte om läkaren har den tid som behövs för att förklara och försvara sin ståndpunkt och avfärdade informationsvärdet i punktinsatser från tillverkningsindustrin :- Enstaka annonser sätter inte ett läkemedel på plats i en behandlingsterapi .Patienten som läst annonsen tror att medlet kommer på första plats i terapin medan läkaren kanske anser att det kommer på fjärde plats .Och läkaren har inte tid att förklara varför det förhåller sig så .Bertil Bergman , chef för Business Development på Astrazeneca Sverige , reagerade och förklarade att hans företag har en linje i sin informationspolicy :- Vi säljer Sveriges vanligaste medicin , Kåvepenin , och det skulle aldrig falla oss in att informera direkt till allmänheten om ett penicillin .Det krävs specialkunskaper för att fatta beslut om vilket penicillin man ska ha .Socialstyrelsens överdirektör Nina Rehnqvist menade att en informerad patient är det bästa och en misstänksam patient det sämsta en läkare kan ha .När information
om receptbelagda mediciner nu kommer ut på nätet är det viktigt att kommunikationen mellan läkare och patienter fungerar .- Annars kan det bli rejäla konflikter , varnade hon .Internets frammarsch som konsumentupplysare av recepbelagda medel lockade fram åsikter i de mest skilda riktningar på läkemedelsriksdagen .- Tack och lov för Internet , utbrast Astrazenecas Bertil Bergman .Där kan människor läsa om mediciner innan de skaffar dem .Per Manell , apotekare från Pharma Forte i Uppsala , betonade att möjligheten till läkemedelsinformation inte får avgöras av tillgången till Internet .- Jag vill kunna få information direkt av mitt läkemedelsföretag även om jag inte är Internet-konsument .Hur ändras läkarens roll när utbudet av reklam och information om läkemedlen ökar ?Ökad segregationAstrid Kågedal , apotekare från Skellefteå , rapporterade om ökad segregation när det gäller kundernas läkemedelskunskap .- De som visste lite i går vet ännu mindre i dag .Det gäller att kunna tolka
informationsflödet .Björn Larsson från Heart reklambyrå i Stockholm berättade att läkemedelsreklam riktad till allmänheten har ökat de två senaste decennierna i USA .Han visade två reklaminslag från amerikansk TV .I båda inslagen gick 80 procent av tiden åt till att informera om när man inte bör ta medicinen .- Att rikta reklam för receptbelagd medicin direkt till allmänheten kommer att bli vanligt i Sverige också , sade Björn Larsson .Genom förändringar i vårt subventionssystem vältras kostnader över på konsumenterna som i sin tur vill informera sig maximalt om vad de får för pengarna .Inte minst gäller det fyrtiotalistgenerationen som närmar sig åldern för ökad läkemedelskonsumtion .Även vårdens professionella utövare kan ha problem med att tolka reklam från läkemedelsföretag .En fjärdedel av konferensdeltagarna ansåg att man inom vården inte använder sitt kritiska tänkande när man granskar läkemedelsföretagens reklam .- Utan informationen från företagen skulle vi stå oss slätt , sade
Vårdförbundets ordförande Eva Fernvall .Vården törstar efter läkemedelsreklam , ett tecken på att vi inte har fått den information vi behöver .Men det krävs kunskap så vi inte slukar allt i reklamen .Hon tror på långvariga relationer mellan vårdutövare och produktansvariga , då kan förtroendeskapande dialog uppstå .Läkemedelsverkets Björn Beermann menade att landstingen har misskött läkarnas efterutbildning även om han medgav att situationen nu förbättras genom läkemedelskommittéerna .- Det är olyckligt om patienterna får sin läkemedelskunskap via industrins reklam .Deras utbildning , ska ombesörjas av skolan och patientorganisationerna .Den sjungande Ipren-mannen , värktablettsreklamen som Pharmacia & Upjohn nu har dragit tillbaka , dök föga överraskande upp på Läkemedelsriksdagen och väckte starka känslor .Företagets Sverige-VD Hans Wahlin förklarade tanken bakom :- Folk är inte så intresserade av värktabletter .Det gäller att tränga igenom informationsbruset och det kan man göra genom
att tjata eller utöva humor .Vi valde humorn .- Väldigt bra .Nydanande inom läkemedelsreklamen , berömde reklammannen Björn Larsson .Det tyckte inte Björn Beermann : – Hela reklamfilmen ger en respektlös signal och läkemedel ska behandlas med respekt .Nu sjunger skolbarnen Iprenmannens sång på skolgårdarna och det är just den sortens respektlöshet vi vill undvika .Det framgår inte av den här reklamen att det kan vara farligt för personer med vissa åkommor att ta Ipren .Iréne Olsson
